In order to find new ways to communicate the Axe Day & Night product slogan "One is suitable for general audiences. The other one is not.", the agency created a poster that is modified using the light of the panel. This way, during the night, a black vinyl lighten from behind reveals the zone which is not suitable for the day.
(Buscando nuevas formas de comunicar el slogan del producto Axe Día & Noche "Uno es valido para todos los públicos. El otro no.", la agencia creó un poster que podía ser modificado mediante el uso de la luz del panel. De este modo, durante la noche, al iluminarse desde atrás el vinilo negro que cubre parte de la imagen, se revela la zona que no es adecuado mostrar durante el día)
(Buscando nuevas formas de comunicar el slogan del producto Axe Día & Noche "Uno es valido para todos los públicos. El otro no.", la agencia creó un poster que podía ser modificado mediante el uso de la luz del panel. De este modo, durante la noche, al iluminarse desde atrás el vinilo negro que cubre parte de la imagen, se revela la zona que no es adecuado mostrar durante el día)
Agency: Lowe Ginkgo, Montevideo, Uruguay
Creative Directors: Fernando De Clemente & Sebastián Mir.
Art Director: Agustín Acosta
Copywriter: Alvaro Palombo
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